Billede: skærmbillede

Bud Lights nyeste reklame skubber den ind i en arena, hvor få store mærker har været villige til at komme ind: Kønsidentitetens politik.

Den 30-sekunders plet er brandespokesfolk Amy Schumer og Seth Rogen, der igen stumper for ølkonglomeratets faux-politiske parti - den løbende vittighed af en valgspoofannoncekampagne, Bud Light, har kørt i flere måneder.

Denne gang vil de to komikere gerne have Amerika at vide, at Bud Light understøtter hver persons kønsidentitet.

"Folk af alle køn," Rogen bælger til en rodeo crowd i annoncen.

"Men du ved, kønsidentitet - det er virkelig et spektrum, og vi behøver ikke disse mærker," tilføjer Schumer.

Transgender skuespiller Ian Harvie gør også et kort udseende.

Mens Bud Light's kampagne først syntes som en anden annoncørs anodyne-forsøg på at føle sig til vælgerlidelse før valget, har mærket vist en overraskende vilje til at tackle noget politisk følsomme emner som ægteskab med samme køn og lønforskellen mellem mænd og kvinder.

Men dens seneste holdning tager det ud over de relativt sikre emner i et problem, der har været lidt af et blindepunkt for branchen som helhed.

Selv som par af samme køn er blevet almindeligt i reklamer, og virksomheder er blevet mere og mere behagelige at tage sider om love som North Carolina's "badeværelseregning", har kun en håndfuld annoncører - herunder Google, Airbnb, Nike og Marriott - kendetegnet ved kønsidentitet temaer i annoncer.

Faktisk udtalte Airbnbs marketingchef, Jonathan Mildenhall, Mashable sidste år, at opstarten ikke havde problemer med at købe annonceplads omkring Caitlyn Jenner's ESPYs tale, fordi mange mærker ønskede at holde afstand, på trods af løftet om blockbuster ratings.

Denne skam er derfor, at et stort mærkes udtrykkelige omtale af kønsidentitet stadig gør overskrifter.

"Når et mærke som Bud Light viser støtte til transgender-samfundet, gør det en forskel," siger Nick Adams, GLAADs direktør for transgendermedier, i en redegørelse. "Det hjælper ikke kun med at skabe større synlighed for trans-samfundet, det inspirerer også andre virksomheder til at gøre mere for at vise deres støtte."

Den igangværende kampagne er arbejdet i Portland-baseret reklamebureau Wieden + Kennedy.

Har du noget at tilføje til denne historie? Del det i kommentarerne.

    

 

  

Redaktørens Valg Jun 19 2019