Billede: tilhørende tryk / Rex-funktioner

Scott Monty, en marketingkonsulent, der har opnået en vis grad af industriel berømmelse i løbet af hans seks års bemanding af Fords sociale medier, må aldrig lave en April Fools 'Day-vittighed.

Ford betragte sit mærke - pålideligt, solidt - over sådan lidenskab.

Mere end en gang, fortæller Monty Mashable, automakerens sociale mediehold indgav en april fools 'dag pitch for godkendelse, og hver gang blev det nixed af nogen højere op.

"Dette er Ford. Vi er ikke sjove, "sagde han og spiste summen af hans tidligere chefs holdning. "Og alle ville gå," Ja, vi ved det ikke. ""

Billede: Van Tine Dennis / Sipa USA

"Alle har en anden sans for humor"

"Humor er en af de sværeste ting at negle så langt som et mærke går," siger Monty.

"Alle har en anden sans for humor," fortsætter han. "Der er nogle mennesker, der værdsætter sarkasme, nogle mennesker, der har en meget tør sans for humor, nogle mennesker, der sætter pris på slapstick. Så at skabe en enkelt engang for April Fools Day betyder, at du skal tage alt dette i betragtning. Og måske rammer det ikke nogen af disse typer humor. Det er lidt af en crapshoot. "

Det er filosofien om April Fool's Day: Trust nobody og spørgsmålstegn alt.

Den årlige bacchanal af marketing gimmickry, der er April Fools Day, vokser en eller anden måde større hvert år på trods af at ingen synes at lide denne frygtelige ferie alt så meget.

Ingen, det vil sige, foruden hundredvis af virksomheder og annoncører, der bruger dagen til at hælde penge og brainpower til glædeligt lyst til deres kunder. De samme kunder, som det sker, hvis tillid de tilbringer hver anden dag i året, forsøger at vinde.

Det er normalt sjovt, selvfølgelig - hvem sætter sig ikke pris på en godt udført praktisk joke? Og det giver mærker den sjældne chance for at vise en sans for humor, vises relatable og få nogle garanteret fri presse.

Men det gør også en til at undre sig over, hvorfor normalt PR-skittiske virksomheder tager så glæde af at være forbundet med en dag med løgn, bedrag og manipulation.

Humor er svært for mærker

For det første er det ikke nemt at trække det perfekte prank ud for et mærke, der forsøger at appellere til en bred svingning af befolkningen.

De mest succesfulde skal gå en linje et eller andet sted mellem fængslende sabotage og gabearbejdende forudsigelighed.

De er nødt til at komme ud som legende og uforskammet uden at forårsage alvorlig lovovertrædelse - eller endda følelsen af at mærket griner hellere end med kunden.

Åh, og et sted derinde, skal de arbejde for en grund til, at disse små tricks faktisk burde få folk til at have deres produkt.

Alt fortalt, der efterlader en masse plads til selv en velmenende hoax - hvis sådan en ting eksisterer - at flyve fra skinnerne og lande i en pit af sociale medier umbrage.

Fool's cap er ikke for hvert mærke

Apple - som berømt har omkring så meget iver for offentlig gennemsigtighed som sovjetkremlinen - sætter især dagen ud som hovedkonkurrent Google og resten af sin Silicon Valley-kohorte, nyder i det nørdige indfald, de gerne vil projicere.

Med undtagelse af de mere etablerede teknologimærker var sidste års liste også afgørende på stodgier, mere staid giants af corporate America.

Anne McGill, en professor ved University of Chicago's Booth School of Business, hvis forskning går ind i hvad der sker, når folk anthropomorphize corporate brands, kan have en forklaring på hvorfor.

På et underbevidst niveau siger hun, mærker, der dræber deres kunder - selv i tjeneste for den lyse lejlighed - risikerer at plante frø af mistillid.

"Ingen kan lide at blive drillet," siger McGill. "Hvis mærket synes at have det sjovt på din bekostning, kunne jeg nemt se det føle sig som en krænkelse af tillid."

Ofte kan en April Fools 'Day Stunt udgøre en flygtig kortfristet gevinst i form af buzzy medie opmærksomhed, der kommer på bekostning af et potentielt længerevarende ry, sagde McGill.

"Kernen i det er at tænke på, at branding kun handler om mærkebevidsthed - som i 'Oh yeah jeg har hørt om dig' - og ikke tænker på, at branding går ud over det til et sæt ting, som folk tror på mærket og føler om mærket ", siger hun.

April afbrydelsesdag

Når det er sagt, når et mærkes persona jibe med en dumhedens ånd, er der intet galt med at spille narr til en dag.

Særligt velegnet synes det at være tech virksomheder, der ofte kan ses som endearingly quirky og projektere en geit-whiz aura af teknisk mysterium, der tyder på, at de er i forkant med innovation.

For dem er April Fools Day helt i tråd med disse sensibiliteter - hvad mere er "forstyrrende" end en klogt udtænkt praktisk joke?

For ikke at nævne, som Mashable har tidligere påpeget, det er en sjov måde at aflede opmærksomheden fra nogle af deres mindre charmerende kvaliteter.

En sag i point er Google, som er blevet berygtet for sine årlige pranks og plejer at plante flere af dem ad gangen.

Men måske det bedste testamente til April Fools Days marketing magt er at på trods af disse risici fortsætter mærkerne med at fordoble det hvert år.

Allerede i de to dage, der førte ind i vittigheden, har i det mindste en håndfuld store mærker allerede tømt deres komiske arsenaler tidligt.

Hvis deres entusiasme er nogen indikation, vil denne fredag være lige så fuld af reklameløgelser og hoaxes som nogensinde.

Har du noget at tilføje til denne historie? Del det i kommentarerne.

Redaktørens Valg Jun 19 2019