Billede: squarespace

I stedet for at fikse på store navn Hollywood-stjerner, har Squarespace besluttet at centrere sin Oscars-kampagne i år rundt om det prisbelønnede billedjournalist David Guttenfelders liv og arbejde.

I et filmisk 30 sekunders sted, der er sat til debut under Academy Awards denne søndag (se en minuts forlænget version nedenfor) sporer webstedets bygningsfirma Guttenfelders karriere fra sine dage, der skynder sig for at skyde en brændende lade som barn i Iowa til Forreste linjer af fjerntliggende krige som en integreret kampfotograf.

Den kommercielle, skabt af New York-baserede reklamebureau Anomaly og instrueret af 300: Rise af et imperiums Noam Murro, vil blive ledsaget af en hjemmeside, der er bygget specielt til kampagnen, der vil fremvise nogle af Guttenfelders mest effektive arbejde sammen med dokumentarfilmklip af ham, der forklarer omstændighederne bag hver enkelt.

Guttenfelder, en syv-gangs Pulitzer-præst, er kendt for sin magtfulde nyhedsfotografi i mere end 75 lande rundt om i verden i løbet af to årtier - især hans spøgelsesarbejde, der fanger livet i eremitskriget i Nordkorea til Associated Press.

Men mens fotojournalistik virker som hans naturlige kald nu, siger Guttenfelder, at fremtiden syntes langt fra sikker, da han voksede op.

"Da jeg var ung, voksede jeg op i landdistrikterne Iowa, hvor jeg ikke kendte nogen, der rejste - eller havde et pas selv. Jeg havde aldrig set havet," fortalte Guttenfelder Mashable. "Ingen forsøgte at holde mig tilbage. Det var bare, at der ikke var udsigt til den verden, hvor jeg voksede op."

Det usandsynlige spor var en historie, som Squarespace's kreative team ønskede at understrege i stedet efter at have holdt omfattende interviews med Guttenfelder for at få en følelse af sit liv og sin karriere.

"Vi har altid været store fans af David Guttenfelder og overraskende mange mennesker har han en temmelig massiv efterfølger," sagde Squarespace's ledende kreative officer David Lee. "Da vi fandt ud af, at han var på Squarespace, satte vi to og to sammen og besluttede at Oscarerne ville være en god tid til at fortælle sin historie på en virkelig filmisk måde."

Det er ikke hver dag, at jobber fotojournalister tilbydes godkendelse beskæftiger sig med store mærker foran det, der typisk er tvens næststørste live arrangement af året, og Guttenfelder beskrev hele oplevelsen som en smule surrealistisk.

"Jeg tilbragte hele min karriere og forsøgte at fokusere på andres historier, der ikke ville være historien," sagde han. "For at få kameraet tændt, er jeg en mærkelig følelse."

Annoncen vil dække en ny kampagnestrategi for webstedsbyggeren, der er bygget omkring såkaldte "kulturelle teltpoler" som Golden Globes, Super Bowl, Grammys og nu Oscars. Allerede i år har firmaet arbejdet med komedie duo Keegan-Michael Key og Jordan Peele for en Super Bowl live kommentator og stigende soul star Leon Bridges i en annonce, der blev sendt under Grammys.

Rettelse: Denne artikel har tidligere angivet, at den minutlange version af den kommercielle ville flyve på søndag. Den længere video er kun online.

Har du noget at tilføje til denne historie? Del det i kommentarerne.

Redaktørens Valg Jun 26 2019