Når revolutionen kommer - og det vil - vil du gerne have søde spark, når du gør dig vej gennem de ødelagte rester af den menneskelige civilisation.

Nej, det er ikke tagline til en marketingguru Sort spejl fanfiction script - det er forudsætningen for en filmisk Adidas-annonce, som forestiller en dystopisk verden i en verden, hvor teknologien har ødelagt al social interaktion. Fire stilfulde kulturelle ledere - i hyggelige sneakers - tør at trodse det ødelagte samfund af grundlæggende bekræftere og lede folk til en bedre fremtid.

I stedet, der er indstillet til seriøst spøgende musik, er fire "kulturelle indflydelse" - Cleveland Cavaliers 'Iman Shumpert, livsstilblogger og model Aleali May, musikeren Kyu Steed og kunstneren Design Butler - gået under civilisationens skæbne, højt, stolt og perfekt chic.

Deres værdighed og formål er intakt, da de går ved brændende biler, i svagt oplyste kloakker, tilsyneladende uberørt af deres surrealistiske omgivelser. Deres synsfelt omfatter en gasfyldt grydegård, par sammenblandet med VR-headset på, en mørk bus fuld af identiske tekster og en linje af kvinder med sequin-covered selfie-pinde. Men de fire samler gradvist en legion af tilhængere og fører dem til en regnbue tunnel, formodentlig til en bedre fremtid.

Annoncen markerer lanceringen af sneaker giantens nye futuristiske kampagne, som er beregnet til at fejre originalitet og ægthed. Det kommer på hælene i sidste års Superstar-kampagne med Kanye West og Pharrell.

"Dette er det næste kapitel, da Adidas Originals fortsætter med at inspirere kreative mennesker til at udfordre status quo," sagde Leo Premutico, medstifter og chefskreative medarbejder for reklamebureauet Johannes Leonardo. "For det første reframed vi forestillingen om superstardom, nu stiller vi spørgsmålstegn ved et nøgleemne i nutidens kultur, vores forestillinger om fremtiden."

Redaktørens Valg Jun 19 2019