Billede: Getty Images

Annoncører bruger mere penge end nogensinde på digitale annoncer, men mange af dem når stadig aldrig menneskelige øjne.

Det skyldes, at efterhånden som onlineannonceringen er vokset, har en anden mere skandaløs blomstret med det: en underbelly af svindlere, som spilannoncer med automatiserede "bots", der efterligner menneskelig bevægelse og genererer falske klik, som annoncører ubevidst betaler for.

Den slags bedrag kan koste industrien en anslået $ 7,2 mia. I spildt forbrug sidste år - næsten 1 mia. Dollar mere end 6,3 mia. USD tabt sidste år - ifølge en undersøgelse, der blev offentliggjort i denne uge fra Association of National Advertisers - en handelsgruppe af store mærker - og svindel afsløring fast White Ops.

Forskerne bag rapporten mærkede billioner af annoncer fra 49 store mærker med trackers, der kunne fortælle om de blev set af virkelige mennesker eller bots. De fandt ud af, at virksomhedernes tab lå fra $ 250.000 i nedre ende til så meget som $ 42 millioner.

Mens bedrageriet forblev stort set uændret mellem sidste år og året før, tilskrev White Ops den anslåede opsving i år til det 15% boost, som digitale annoncer forventes at opleve i år.

Online reklame bedrageri, begået af hackere og endda organiseret kriminalitet, har været tydeligt leeching penge fra annoncører i årevis, men problemet har fået mere opmærksomhed, da marketingfolk trækker deres reklame dollars fra tv, print og radio og hælde det i hjemmesider og sociale medier platforme .

Mange af disse annoncer sælges i store automatiserede udvekslinger, der sælger visninger til annoncører i realtid og er mere sårbare overfor bedrageri end ægte menneskelig køb og salg.

Andre gange vil udgivere betale tredjepartsfirmaer til at drive trafik til deres websted eller endog bevidst købe bedragerisk trafik. Den såkaldte "hentet trafik" blev inficeret med tre gange så mange falske klik, som andre typer trafik blev undersøgt.

Annoncer, der er målrettet mod en bestemt demografisk, som f.eks. Højindkomst eller spanske surfere, har også en tendens til at være særligt modtagelige for svindlere, da efterspørgslen ofte overskrider det faktiske antal personer i gruppen, der muligvis realistisk set kan se dem, siger forskerne.

"Da markederne ændrer deres målretningsmål, udfylder bottrafikken hullerne mellem, hvad markedsførere ønsker at nå og det virkelige online publikum", siger undersøgelsen.

På trods af mere fremtrædende advarsler om omfanget af det sorte marked for reklamer synes ingen af de bestræbelser, som handelsgrupper og andre har fremført for at slå ned på problemet, at bremse væksten.

I efteråret begyndte for eksempel Trustworthy Accountability Group, en reklamebrancheorganisation, at certificere udgivere, annoncører og andre involveret i køb og salg af annoncer for at rydde op for processen.

Mens White Ops siger, at dette er et skridt i den rigtige retning, er det ikke nok at bekæmpe multibillion-dollar-industrien, der har spist op for at svindle annoncører.

I stedet vil det anerkende alle involverede parter, at annoncevindel er et problem og konstant aktiv overvågning for at sikre, at trafikken faktisk er menneskelig, siger undersøgelsen.

BONUS: Bliver annoncen blokeret forkert?

Uploads% 252fvideo uploaders% 252fdistribution thumb% 252fimage% 252f4025% 252ff05a1b54 0282 46ae 82bb 859b0514e126.jpg% 252foriginal.jpg

Redaktørens Valg Jun 19 2019