Billede: gammelt krydderi

For tredive år siden faldt en stofmisbrugere, der blev smittet med narkotika, Andrew Thornton II, til sin død efter et faldskærmsulykke i himlen over Knoxville, Tennessee.

Tidligere havde han jettisoned en duffel pose fyldt med omkring 75 pounds kokain i Georgiens skov, hvor en sort bjørn fandt det, spiste en mave fuld af det og straks døde af en overdosis.

SE OGSÅ: Har mærker fordel af at lave en scene på sociale medier?

Den bjørn - siden udstoppet og monteret - tilbragte de følgende årtier i en bondebutik, en kinesisk medicinbutik og i et kort øjeblik, Waylon Jennings 'palæ, indtil den fandt sin vej i hænderne på tre Kentucky-reklamekonsulenter, som spores det ned på et indfald.

Nu kendt som "kokain bjørne" - eller "Pablo EskoBear" - dets ejere for nylig viste det i en whacked-out lokale kommercielle, der ser ud som om det også kunne have været resultatet af narkotika over-overbærenhed.

Annoncen kan have været for edgy til de tre lokale udsendestationer, der oprindeligt afviste det, men dets quirkiness skiller sig næsten ikke ud online, hvor store mærker som Old Spice, Skittles, Mountain Dew og KFC har fundet ud af, at surrealistiske billeder, absurdisme og anti-humor Spil specielt godt til internets eklektiske smag.

Da baren til opmærksomhedsfare får højere og en gang-kult humor går almindeligvis, vokser unge sig ked af let marketing, hvilket gør reklamevirksomhed.

Old Spice, sandsynligvis det mest ekstreme eksempel på denne æstetik, var engang din fars eftershave - et tyndt, forældet mærke, der annoncerede til ældre mænd med billeder af både i blade.

En år lang makeover senere udbrød den seneste reklame en treoget mand med en næse ring og elve ører, der deler et sæt femøjne kikkert med en hawk-kvinde.

"Min far elsker mig og er meget stolt af mig, men han forstår næsten ikke hvad jeg lever for," sagde Jason Kreher, en kreativ direktør hos Wieden + Kennedy, der har arbejdet med Old Spice-kampagner. "Jeg har legitimt engang haft en kamp med en kreativ om lasers farve, der kommer ud af en bjørns øjne."

Billede: gammelt krydderi

KFCs venligt gamle gentleman karikatur af oberst Sanders har morphed i et gådefulde kryb, der uforklarligt skifter identiteter. En laser-eyed, tilsyneladende allsmægtige George Takei spiller i øjeblikket en rolle, der engang er holdt af en offensiv Spanglish-talende chihuahua. Og den mest smitsomme kommercielle af dette års Super Bowl stjernede en foruroligende kombination af en hund, abe og baby, der hypnotisk gentager sit navn.

"Folk er lige udsat for flere ting," siger Joe Baratelli, chef kreativ officer på Santa Monica-baserede agentur RPA. "Du ser mere vanvittige ting. [Internettet] har åbnet en verden, hvor 15 år siden tænkte ingen om den slags ting ... Nogle af det virker så tilfældigt, men det rammer en akkord med mennesker."

Billede: Taco Bell

Men selv når en annonce ligner en rodet salat af internet memes, er der altid en metode til vanvid, siger ad execs. Absurditet for absurditet skyldes aldrig at være målet.

"Du har brug for en stemme, der passer godt ind i en kultur, der kan være absurdist, eller du vil mislykkes ved at forsøge at være," LOL, se hvordan tilfældigt, "sagde Kreher.

I forfatterrummet, hvor Old Spice-annoncerne er samlet, bliver silliness taget alvorligt, siger Kreher. Timer bruges poring over hver annonce for at sikre, at de er sjove, originale og ikke for pandering.

"Vi sidder ikke ved at være som" Nej, hvad er viirder end det? Ha-ha-ha-ha. " Det er som: 'Åh, jeg har denne opgave. Vi ser hvad der virker, hvilket generelt er underligt. Det virker som en sjov ting for mig,' sagde han.

"Håndtaget er det, der adskiller det fra, ligesom, hvededyner" Hvor mange gange om dagen har bae fortalt dig det her? Vi har brug for mere hvededyner! " eller noget, "tilføjede han.

Billede: rpa

Sådan wackiness er naturligvis ikke egnet til alle mærker. Vanligvis er de annoncører, der tager denne rute, ungdomsfokuserede - især på den mest digitalt indstillede delmængde af unge - og er ligeglade med ikke at blive taget helt alvorligt.

Men selv for mærker, der ikke ønsker at gå helt gamle Spice, hackneyed vittigheder eller klichéer, skar det ikke i en kultur, hvor humor ofte pakkes i flere lag af ironi.

"Der ser ud til at være en vis følsomhed på internettet, hvor alt har en smule ironi som" Jeg ved, at du ved, at jeg ved det ", siger Greg Hahn, chefskonsulent ved BBDO New York. "Men du ser også det i prime-time tv, som 30 Rock gjorde meget af det, og hvis du går langt tilbage, Gary Shandlings show. "

Billede: kfc

Kreativt set har internettet åbnet mange døre for at eksperimentere og gå efter nichegrupper, der ellers ikke ville være nås.

"Det åbner paletten," sagde Hahn. "Du kan gøre ting, der er virkelig esoteriske eller specifikke, hvis det er hvad smag af det pågældende publikum er."

Men sociale medier og den lette udgivelse har også tilføjet en cacophony af nye stemmer, der gør det meget sværere at overraske folk eller skille sig ud.

Ingen af de execs Mashable talte til for denne artikel, troede den kreative frihed gjort kvaliteten af reklamen som helhed bedre.

Billede: skittles

Masterminden bag "cocaine bear" -jagen er Whit Hiler, en kreativ direktør i Lexington-baserede reklamebureau Cornett, der startede den statslige varebutik Kentucky For Kentucky - hvor "cocaine bjørn" holdes - som et sideprojekt med to venner i branchen.

Hiler, som Digiday engang spekulerede kunne være Amerikas mest talentfulde annonce kreative, er en ekspert i bizarre stunts, der undertiden fanger internettet.

Hans smykker lavet af forgyldte KFC-kyllingeben nød massiv popularitet og optjente opskrivninger i snesevis af nationale publikationer. Han lavede engang små reklametavler, der klipede på mænds skæg, og han dannede "verdens længste hashtag" til A & W.

Andre mere grænseoverskyggende ideer har inkluderet virale sæt flyers, der inviterer folk til at genskabe en menneskelig tusindfed eller tilslutte sig "Rainbow Bus Club", et møde for lige mænd at "foregive at være homoseksuelle i en time eller så."

"Mange gange vil vi kaste en ide derude som en vittighed - det er noget, der bare er absurd - og vi skal grine vores æsler. Og så bliver vi som" Hey, lad os gøre det, "sagde Hiler. . "Disse typer ideer er typisk ret succesfulde."

Efter år som bilforhandler fik Hiler sin uortodokse start i branchen for ti år siden, hvor han solgte polo skjorter, som han havde sprængt med et haglgevær. På det tidspunkt gjorde få andre annoncører den samme slags udenfor-de-boks guerilla-stunts, som han gjorde bedst - og for det meste fordi han ikke havde råd til nogen rigtige annoncer.

"Der var nogle pionerer i det rum på det tidspunkt," sagde han. "Det var bare vanvittigt, hvor hurtigt internettet kunne tage fat på en ide, og hvor hurtigt det kunne deles af hundredtusinder eller millioner af mennesker uden at skulle bruge en krone."

I årene siden har den almindelige reklamebranche realiseret det samme.

 

       

Redaktørens Valg Jun 19 2019