Billede: Getty Images / Peter Hermus

Sidste år, den Wall Street Journal indledte en subtil ændring, som kun medierne vandrede ville bemærke. Men det er en, der lever dårligt for Facebooks seneste besættelse.

Den Rupert Murdoch-ejede avis omdøbt til "WSJ Live" som "WSJ Video." Denne ændring skete, efter at Journal'et annullerede tre af sine live-programmer, hvilket gav sit videoudbud mindre "live" end før. Der var præcedens for en sådan beslutning. New York Times dræbte TimesCast, sit eget liveprogram til videoprogrammering, i 2013. Washington Post nedskalede også sin PostTV i 2014, og Politico og Business Insider overgav også levende video programmeringsindsats.

Du kan argumentere for, at disse tre top-tier medievirksomheder var kun for langt foran markedet. Da Facebook har presset aggressivt Facebook Live i år, er det måske tid for nyhedsorganisationer og andre udgivere at give live programmering et andet udseende.

Jeg beder om at afvige.

Selv om Facebook klart er helvækst på at sikre, at Facebook Live får en løbende start, forutser jeg, at det vil ende i kirkegården for tidligere obsessions, herunder Facebook Credits, Paper og Deals. Dette er ikke en afspejling af Facebooks mangel på magt, men af de iboende begrænsninger af levende video.

Pushing Live

Facebook adm. Direktør Mark Zuckerberg giver famously en personlig udfordring hvert år, lige fra at lære Mandarin til at skrive daglige taknoter. Denne tilgang er også tydelig i forretningssfæren. I 2015 kan missionen have været at gøre video fremherskende i nyhedsfeeden (mission opnået!) I år ser det ud til at være at lave Direkte video fremherskende i nyhedsfeeden.

På årets mobile verdenskongres fortalte Zuckerberg publikum i Barcelona, at live video "giver folk mere intime miljøer og mere rå miljøer, hvor du har en grund til bare at være dig selv. Det behøver ikke at føle, at det er superkureret. "

I den 27. juli sagde Zuckerberg, at han er overbevist om, at video vil være den primære måde folk deler på fem til ti år.

Facebooks forsøg på at promovere Live omfatter den kontroversielle beslutning om automatisk at underrette brugere om hver gang en Live-video bliver sendt, og senest betaler betalere for at eksperimentere med Facebook Live.

I nogle tilfælde behøver Facebook ikke at åbne sin tegnebog - den eneste ide om, at Facebook har anset noget vigtigt, er nok til at opfordre medieorganisationer til hurtigt at hoppe på bandwagon og omorientere sig omkring live video, som vi har set med Facebooks andre tidligere eksperimenter. The Huffington Postfor eksempel for nylig omstruktureret sin video produktionsenhed til fordel for social media distribution. Digital rejse- og fødevareforlag Tastemade er indstillet på at lave 100 Facebook Live-videoer om måneden. Refinery29 har oprettet et 10-personers team dedikeret til Facebook Live.

Sådanne eksperimenter har ført til nogle succeser. Mest bemærkelsesværdigt, BuzzFeed tegnede i april 807.000 seere med en live telecast med en eksploderende vandmelon. Og selvfølgelig bragte Chewbacca Mom vores sammenbrudte land sammen for et kort transcendent øjeblik i maj.

Bortset fra de tilfælde, ville jeg vædde på, at hvis du er ligesom mig, ser du aldrig alle disse livevideoer. Hvis du gør det, finder du sikkert, at de er ret kedelige. Det viser sig, at der er noget at sige for at være superkureret.

Hvorfor live video er en ikke-starter  

August medie organisationer som The WSJ, New York Times og Washington Post har lært på forhånd om begrænsningerne af levende video. Nu er Facebook også.

Forbrugeres afvigelse for levende video kan ses i erosionen af såkaldt lineært tv. Simpelthen bliver ideen om at samle rundt om et tv klokken 20:00 eller 22:00 mere og mere forældet. Undtagelserne er sport og priser viser.

Mens denne type arrangementer giver en grund til at tune ind på et bestemt tidspunkt, ser din idiot ven ramble på om Donald Trump ikke nødvendigvis skal se video. Faktisk ville jeg vove at sige, at enhver video, der kunne køres live ville være meget sjovere, hvis den blev redigeret og dåse.

Derimod gør manglende redigering ofte live programmering en amatørlig og grusomt kedelig affære. Som Politico mødte i en 2014-postmortem på live-videojournalistik, "skabte tvivlsomt tv, viste det sig, at det var mere end at sætte talende hoveder rundt om bordet. Det krævede millioner af dollars, nye innovationer og vigtigst erfarne producenter og overbevisende on-air talent. "Eller som Business Insider Founding Henry Blodget tilbagekaldte, levede interviews på BI lignede" dårlig CNBC. "

Destined for skrothøjen

Proponenter af Live kan hævde, at siden Facebook gør en stor aftale om live video, som medievirksomheder snart vil komme op til fart. Statistikken viser, at nyheden er iført dog. BuzzFeeds nyere Live-videoer har fået flere visninger i 100.000-rækken, selvom vi skal bemærke, at Facebook anser noget over 3 sekunder en visning. Hvis du så en autoplay-video i dit nyhedsfeed og ikke rullede hurtigt nok, så så du det.

Som synspunkter fortsætter med at spore og brugere bliver utålmodige med opdateringer om Live, vil Facebook efterhånden nedjustere tilbuddet. Live vil fortsætte med at eksistere, men virksomheden vil være på andre ting. I 2017 vil måske Zuck fokusere mere på at få VR til at gå.

Resten af os vil i mellemtiden se tilbage i 2016 som året for det store Facebook Live Experiment. Vi vil med glæde huske Chewbacca Mom og det eksploderende vandmelon og huske de dage, da folk troede, at folk rent faktisk ville tune ind på Facebook for at se video på et bestemt tidspunkt.

For Facebook vil det bare være et mere prisværdigt eksperiment, der ikke spredte ud. For udgivere vil det fungere som en anden advarsel om ikke at basere din virksomhed på andres eksperimenter.

Justin Choi er en seriel iværksætter og grundlægger af tre succesfulde virksomheder på tværs af forskellige teknologisektorer. Justin fungerer i øjeblikket som grundlægger og administrerende direktør for Nativo, der er førende indenlandske reklameteknologiselskab, at mere end 400 af verdens største medievirksomheder og 400 topmærkede annoncører bruger til at forandre den måde, de skaber, distribuerer og måler mærkeindhold på.

Redaktørens Valg Jun 19 2019